2026年盛夏，两场东北超级联赛主场赛事先后落地延吉，累计超5万名各地球迷奔赴这座朝鲜族风情小城。延边跳出单纯赛场竞技的局限，以足球赛事为流量入口，深耕“跟着赛事去旅行”特色文旅品牌，把民族文化、特色市集、民俗体验、全域消费串联成完整产业链，走出一条“体育引流、文旅留客、商贸增收”的融合发展之路，让远道而来的游客不止看一场球，更读懂一座城。
赛场内外，民俗文化全程沉浸式展演
足球赛场成为展示朝鲜族非遗文化的流动舞台，从赛前暖场到赛后互动，浓郁民族风情贯穿观赛全过程。开赛前，气势恢宏的朝鲜族长鼓舞率先登场，绘有传统龙纹的大鼓一字排开，鼓手挥槌起舞，铿锵鼓点拉开文旅展演序幕；身着飘逸彩裙的扇舞方阵整齐铺开，金黄彩扇随身姿流转，将朝鲜族传统舞蹈的温婉灵动尽数展现。活力啦啦操融合现代动感与民族审美，粉红花球点亮绿茵，与传统民俗节目形成刚柔并济的视觉盛宴。赛场边、广场上，民俗展演持续加码。身着红蓝传统朝鲜族服饰的舞者挥舞青蓝绸扇，裙摆随风翻飞，吸引大批球迷驻足拍照打卡；赛后球员互动环节，朝鲜族姑娘身着渐变彩裙为队员送上特色伴手礼，传统服饰与绿茵少年温柔同框，成为独属于延吉的赛场记忆。数万观众置身其中，观赛之余沉浸式体验非遗歌舞、传统服饰、特色饮食，实现“观一场球赛，看全套民俗”。
看台文化同样镌刻城市人文底色。数万球迷分区落座，双语标语彰显延边包容多元的城市气质；“东北超美 不负热爱”“延边最强 初心所向”的横幅横跨看台，各族球迷同场呐喊，体育赛场成为各民族交往交流交融的生动载体，向外传递延边团结和睦、热情好客的城市名片。
市集搭台，“延边好物”激活赛事消费新业态
为把赛事流量转化为实实在在的文旅消费增量，州商务局、州文广旅局联合打造“延边好物，足购精彩”主题市集，与主场赛事同步开市，30个特色展位落地赛场外围，创新推出“观赛+消费+文旅体验”一体化新模式，打造赛事配套文旅消费新场景。市集细分四大特色展区，覆盖全州八县市优质资源：“一县一品”展区汇聚延吉咖啡、龙井明太鱼、和龙大米、安图人参、汪清手工粉条等县域特色产品；“延边老字号”展出米酒、辣白菜、打糕、冷面预制包等舌尖风味；非遗展区陈列手工伽倻琴、朝鲜族刺绣、民俗文创摆件；专属“票根联动”专区推出持赛事门票购物折扣、特色伴手礼抽奖等惠民福利，凭球票即可享受购物、餐饮多重优惠，打通“观赛—消费”便捷通道。
来自哈尔滨、沈阳、长春的外地球迷成为市集消费主力，不少游客一次性采购辣白菜、明太鱼、米酒等特产带回家。市集不仅是展销平台，更是微型文旅展厅，展位同步发放延吉旅游宣传手册，工作人员现场讲解帽儿山、中国朝鲜族民俗园、延大网红弹幕墙等本地文旅打卡点位，引导球迷赛后延伸游览行程，实现“逛市集、购特产、拿攻略、游延边”一站式服务。
赛事经济持续向外辐射，延吉商圈同步开设赛事第二现场，大屏同步直播球赛，同步复刻延边好物市集，观赛、购物、休闲无缝衔接，拉动餐饮、零售、住宿全链条升温。数据显示，两场主场赛事期间，延吉市区民宿、特色餐馆客流量环比大幅上涨，外来游客停留时长显著增加，赛事短期客流转化为中长期文旅消费潜力。
全域联动，“跟着赛事去旅行”打造城市文旅IP
两场东北超赛事累计吸引近5万名跨城游客涌入延吉，延吉顺势做强“跟着赛事去旅行”核心文旅品牌，打破体育场单一空间限制，构建全域联动的文旅体验网络。
线下多点位打造观赛文旅“第二现场”，在中国朝鲜族民俗园、万达广场、布尔哈通河滨水长廊设置观赛大屏与小型民俗展演区，分流赛场客流，引导游客走出体育场，深度打卡城市文旅地标。不少球迷选择“白天逛民俗园、登帽儿山、打卡水上市场，傍晚进场看球赛”的两日游路线，把足球赛事作为行程主线，串联自然风光、民俗体验、美食探店多元业态。
全州统筹推出赛事专属文旅惠民政策，持东北超赛事门票，即可享受全州各大景区门票减免、特色民宿折扣、公交免费通行等福利，一张球票串联全域文旅资源，降低跨城游客出游成本，拉长游客停留周期。文旅部门同步推出“足球+民俗”精品短途旅游线路，整合足球文化、朝鲜族非遗、边境风光、乡村采摘资源，面向东北城市客源精准推广，依托区域足球联赛，拓宽延边跨省旅游客源市场。
从短期赛事引流，到长效文旅品牌培育，延边持续完善“体育+文旅”融合配套体系。常态化将民族非遗展演植入各类体育赛事，以足球为载体，持续向外输出朝鲜族民俗文化、边境特色物产、边疆城市风情，让每一场主场赛事都成为推介延吉的文旅推介会。
绿茵赛场只是起点，全域文旅才是核心。借助东北超联赛火热契机，延吉以体育赛事搭建对外展示窗口，以民俗文化塑造城市辨识度，以特色市集激活消费市场，以全域联动丰富旅行体验，持续夯实“跟着赛事去旅行”文旅IP。未来延吉将持续深化体文旅商深度融合，把赛事流量稳定转化为城市发展增量，让更多游客因足球奔赴延吉，因民俗爱上延边，书写边疆城市文体旅高质量融合发展新篇章。
来源：延吉市委宣传部 李军广
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